HanseYachts AG Stratejisi

Dünyanın en büyük gezi teknesi sağlayıcılarından biri olan HanseYachts AG, gelecek için özel bir sorumluluk taşımaktadır. Şirketin stratejisi büyümeyi, inovasyon liderliğini ve çalışan sorumluluğunu uyumlu hale getirmektir. 2011'den bu yana HanseYachts AG, çoğunluk hissedarı olarak Aurelius AG mülkiyetindedir. Bir kalite girişimi sayesinde, çeşitli yelkenli ve motorlu yat markalarının HanseYachts AG'nin cirosu son altı faaliyet yılında iki katına çıkmıştır. Satılan yatların% 80'inden fazlası ihraç edilmektedir.

Aurelius AG tarafından devralma

2011 yılında Aurelius AG, şirket kurucusu Michael Schmidt'in çoğunluk hissesini devraldı ve bugün ihraç edilen hisselerin % 76,77'sine sahiptir. Halen HanseYachts AG hisselerinin yaklaşık % 23,23'ü serbest şekilde borsada işlem görmektedir. Devir alındıktan kısa bir süre sonra, şirketi uzun vadede istikrarlı ve kârlı bir geleceğe yönlendirmek üzere çok sayıda önlem alınmıştır. Bunların arasında ilk etapta Greifswald (Almanya) ve Goleniow (Polonya) tesislerine yoğunlaşma, Batı Almanya ve Norveç daki tesislerin gözden geçirilerek kapatılması yer almaktadır. Şirket bünyesinde, sabit giderler ve işlem alanları, kalite girişiminin bir parçası olarak optimize edilecektir.

Kalite girişimi

Aurelius AG tarafından 2011 yılında devir alındıktan sonra, üretimin her alanında kalite girişimi gerçekleştirilir. Aynı şekilde, geliştirme süreçleri profesyonelleştirilir. Yalın üretime (üretim ve malzeme maliyetlerinin optimizasyonu) başlanması HanseYachts AG'nin genel üretimi ve kârlılığı üzerinde olumlu bir etki yaratır. Çok sayıda uluslararası ödül, her yıl yelken ve motorlu yat kalitesini kanıtlamaktadır. Kalite güvence ve maliyet azaltma önlemlerinin tamamlanmasından sonra, şirket büyümeye odaklanır.

Büyüme stratejisi

HanseYachts AG peş peşe birkaç yıl boyunca ciddi bir ciro artışı elde etmiş ve 2018/2019 mali yılında yaklaşık 152 milyon Euro’luk büyük bir değere ulaşmıştır. Koronavirüs pandemisi sebebiyle bu ciro 2019/2020 mali yılında yaklaşık 128 milyon Euro’ya düşmüştür. 2020/21 mali yılında da pandeminin sonuçları şirketin üretimini olumsuz yönde etkilemiştir. Bunun sonucunda ciro yaklaşık 121 milyon Euro’ya düşmüştür. 2021/2022 mali yılının ilk çeyreğinde ise şirket rekor seviyede bir ciroya ve sipariş alımına ulaşmıştır. HanseYachts AG mali yılın ilk üç ayında yaklaşık 34 milyon Euro’luk bir şirket cirosu elde etmiştir. Bu rakam geçen yıla göre %20 oranında bir ciro artışı anlamına gelmektedir. Yaklaşık 94 milyon Euro tutan sipariş girişi, bir önceki yıldaki sipariş girişinin yaklaşık %52 üstündedir. Çeşitli markların yeni modelleri ve yenilikler sayesinde gelecekte de büyümeye doğru ilerleneceği beklenmektedir.

Çoklu marka stratejisi

HanseYachts AG, denizcilerin ve motor yat sahiplerinin farklı ihtiyaçlarını karşılamak için çok markalı bir strateji izlemektedir. Bu nedenle son yıllarda Hanse start-up markasına beş yeni marka eklenmiştir. Moody, 2007'den beri HanseYachts AG'ye aittir ve model programını Decksaloon yelkenli yatları ve bir Aft-Cockpit yat ile genişletmektedir. Dehler 2009 yılında devralınır ve spor odaklı yelkencilere hitap etmektedir. 2005 yılında FJORD ve 2013'te SEALINE markalarının devralınması ile yelkenli yatların iki buçuk katı olan motorlu yat pazarına giriş gerçekleştirilir. RYCK markası kısa süre önce motorlu segmentteki marka yelpazesini genişletti.

Küreselleşme girişimi

Bayilerimizin dünya haritası | HanseYachts AG

6 HanseYachts AG markası 60'tan fazla ülkede yaklaşık 250 bayiden oluşan bir ağ aracılığıyla dünya çapında satılmaktadır. Kilit pazarlarda, iştirakler yerel satış ve pazarlamayı üstlenmektedir. Corona salgınının ardından, çoğu tekne şovu 2020 ve 2021'de iptal edildi ve yerini yerel bayilerde sanal tekne şovları ve bireysel yat gösterileri aldı. Yelkenli ve motorlu yatlar yaklaşık 30 ülkede 80'den fazla fuarda sergilenmektedir. Şirketin ihracat payı % 80'in üzerindedir. Uluslararası satışlar sayesinde bölgesel talep dalgalanmaları telafi edilmektedir.

Sürdürülebilirlik

Dünyanın ikinci büyük yelkenli yat üreticisi olan HanseYachts AG, okyanusların ve sürdürülebilirliğin korunmasına önem vermektedir. Şirket, 2016'dan beri seri üretimde elektrikli motorlu yelkenli yat sunan ilk tersanedir: E-MOTION RUDDER DRIVE, dümene monte edilmiş tahrik sistemidir. Bu, su direncini azaltır, böylelikle motor ayrıca sadece yelkenle seyirde de avantaj sağlar. Motor dümen ile birlikte döndüğü için yatın iskeleye yanaşması kolaylaşır.

Devamini oku

Yenilik liderliği

İnovasyon, HanseYachts AG'de büyümenin temel itici güçlerinden biri. Dünyanın ilk yelkenli ve motorlu yat üreticisi, bulut tabanlı bir uygulama ile teknede hizmet ve güvenlik için yeni standartlar belirliyor. Bir uygulama aracılığıyla müşteriler, yatlarının verilerine canlı olarak erişebilirler. Bu, hem kullanım kılavuzlarını hem de teknedeki alarmları kapsar. Düzenli bakım bir Dijital Servis Defteri tarafından belgelenir ve kontrol edilir ve bu da yatların yeniden satış değeri üzerinde olumlu bir etkiye neden olur. 2019 yılının Temmuz ayından itibaren HanseYachts AG’nin tüm yatları bu donanımla teçhiz edilebilir. Şirket, mevcut müşteriler için web mağazası ve dünya çapındaki bayi ağı üzerinden bir uyarlama paketi sunmaktadır.

MyHanse Safety Cloud

Her şey kontrol altında. MyHanse Güvenlik Bulutu ile HANSE'nizin tüm önemli verilerine tam erişim sağlayabilirsiniz. Her zaman her yerde. BoatMonitoring, eLogBook ve eServiceBook gibi akıllı uygulamalar, yatınızı kolay ve rahat bir şekilde izlemenizi, otomatik bir kayıt defteri tutmanızı ve tüm bakım randevularını takip etmenizi sağlar.